Tableauでデシル分析を作成してみた #tableau

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たまちゃん

2017.11.21

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はじめに

デシル分析とは

最低限の定義だけ説明すると、「あるデータを10個のグループに分けて分析する」という分析手法になります。といっても、これだけだと、何のためにやる分析なのか謎なので、よく使用される場面をご紹介します。

顧客毎の購買金額をデシりがち

デシル分析のよくある使い方の一つとして、以下のような手法がよく用いられます。

顧客毎の総購買金額を出す
総購買金額の高い順に顧客を並べ替える（順位付けをする）
総購買金額の高い順から、顧客を10つのグループに分けていく。（デシる）
どのグループが一番売上に貢献しているか（売上比率が高いか）を分析する。 ※大体は一番上位のグループが、売上のほとんどを占めているという結果になりがちです。（＝パレートの法則）

本エントリも、上記の「顧客毎の購買金額」でデシってみたいと思います。

手順について

ポイント

「Tableau上で、どうやって『10等分』を表現するか」が、重要な部分となるでしょう。（PostgreSQLだと、ntileという関数で比較的簡単に10等分できますが、Tableauではどうなのか？？）

作業環境

MacOS High Sierra 10.13.1
Tableau 10.4.1

使用データ

Tableau付属のサンプルスーパーストア

手順

顧客毎の総購買金額を計算する

これは、LOD関数の「FIXED」で求めることができます。 LOD関数の詳細な説明はここでは省きますが、ひとまず、特定のフィールドで固定した中で各種集計ができる、という程度にお考えください。

左上の下向き三角マークを選択し、「計算フィールドの作成」を選択します。

「売上」を、「顧客毎」に合計したいため、以下の式を作成します。 { FIXED [顧客名] : SUM([売上])}

※この場合、本来はユニークとなるキーを指定するべきなのですが、今回は顧客IDなるものが無いため、顧客名を使用しています。

顧客毎の総購買金額を、10等分する。（10個のグループに分ける）

さて、今回のポイントとなります。残念ながら、Tableauには、本エントリの最初の方に書いた「ntile」のような関数は、2017年11月現在存在しておりません。その代わり、同系統のカテゴリに属する関数を使って、任意のデータを10等分するテクニックが、Tableauのナレッジベースに掲載されていたので、それを使用しましょう。 Creating a Decile of Measure Dimension | Tableau Software

Tableauには、「PERCENTILE」という関数があります。

この関数をざっくり説明すると「このデータを下から数えて、○○%の位置のデータを取得しろ」というものです。例えば、{PERCENTILE([売上], .1)}　と書いた場合、「売上」の10%部分に位置する値を取得します。

この関数を使用すれば、○○%に当たる位置を取得することができます。その位置をしきい値として扱い、顧客毎の購買金額を10個のグループに振り分けましょう。

以下の計算式を作成します。

IF[顧客毎の購買金額] <= {PERCENTILE([顧客毎の購買金額], .1) } THEN "デシル10"
ELSEIF[顧客毎の購買金額] <= {PERCENTILE([顧客毎の購買金額], .2) } THEN "デシル9"
ELSEIF[顧客毎の購買金額] <= {PERCENTILE([顧客毎の購買金額], .3) } THEN "デシル8"
ELSEIF[顧客毎の購買金額] <= {PERCENTILE([顧客毎の購買金額], .4) } THEN "デシル7"
ELSEIF[顧客毎の購買金額] <= {PERCENTILE([顧客毎の購買金額], .5) } THEN "デシル6"
ELSEIF[顧客毎の購買金額] <= {PERCENTILE([顧客毎の購買金額], .6) } THEN "デシル5"
ELSEIF[顧客毎の購買金額] <= {PERCENTILE([顧客毎の購買金額], .7) } THEN "デシル4"
ELSEIF[顧客毎の購買金額] <= {PERCENTILE([顧客毎の購買金額], .8) } THEN "デシル3"
ELSEIF[顧客毎の購買金額] <= {PERCENTILE([顧客毎の購買金額], .9) } THEN "デシル2"
ELSE "デシル1"
END